ECONOMIE-MARKETING
Le vin n’existerait pas s’il ne pouvait être échangé, et donc commercialisé. C’est donc la production et la commercialisation du vin qui ont constitué de tous temps l’économie du vin. Cette rubrique a une place importante dans « Les mots du vin » car même si c’est moins poétique de parler d’économie que de dégustation du vin, c’est tout aussi important. Aujourd’hui, les vins sont souvent façonnés en fonction de la demande des marchés. La rubrique « ECONOMIE-MARKETING » évoque donc le comportement des marchés du vin tant en France qu’au niveau international.
Et le Marketing est lié à la même démarche : Cette rubrique « Economie-Marketing du vin » renvoie à ce qui fait un pan important de l’économie du vin. Le marketing du vin est en effet intimement lié à ce qu’est le vin. Le vin ne sera pas toujours le même selon la reconnaissance qui lui sera accordée par un tel ou un tel, ou selon la notoriété qu’il aura gagné grâce aux efforts de son producteur ou son commercialisateur pour sillonner le monde et travailler régulièrement ses marchés. Les classements, les concours, les salons, les réceptions, tout cela fait partie du marketing du vin. Il est important que l’amateur connaisse cette part dans le vin qu’il déguste.
Le marché belge des vins de Bordeaux
A l’occasion du GVIn 2013, manifestation annuelle organisée par le Club de la Presse de Bordeaux, dont le thème était : « Les Inconditionnels de Bordeaux, Honneur aux Belges », Christophe Château du service Communication du CIVB présente les chiffres des exportations de Vins de Bordeaux, et tout particulièrement la situation du marché belge des vins de […]
Quand les Belges vendangent le Bordelais
Le GVin, manifestation organisée par le Club de la Presse de Bordeaux chaque année, rassemble à Bordeaux la presse dont celle plus spécialisée sur le vin ainsi que des acteurs du monde du vin. Aujourd’hui 28 mai, le thème en était : « Honneur aux Belges, les inconditionnels de Bordeaux ». De nombreux témoignages, et sur place […]
Think Red, Think Côtes du Rhône
« Think Red, Think Côtes du Rhône », une campagne qui a fait le buzz sur les réseaux sociaux anglais, buzz repris ensuite par la presse traditionnelle. Un positionnement clair et une stratégie à long terme qui viennent de porter leurs fruits pour la campagne des Côtes du Rhône réalisée au Royaume Uni. Inter-Rhône, l’interprofession des vins […]
Chateau Academy : serious game de la vigne et du vin
« Chateau Academy » est un serious game développé par ShinyPix dans le cadre d’un consortium incluant le CIVB, l’EPLEFPA Bordeaux Gironde, Inno’vin et Aquitaine Cap Métiers. Il a été cofinancé par la Région Aquitaine. Son objectif est de valoriser les métiers de la vigne, du vin et du négoce auprès d’un public jeune (14/20 ans). Ce […]
Sexual wines : jusqu’où le marketing du buzz …
Deux fondateurs (Brandon Allen et Bo Silliman), une société nouvellement créée (SLO Down Wines), des vins au nom évocateur : Sexual Chocolate, et pour finir des publicités qui décoiffent utilisant le registre pris pour les vins. Nous somment dans un marketing qui fait parler sur la base de repaires traditionnels volontairement évités et de codes cassés. […]
La Confédération au secours des viticulteurs suisses
En décembre 2012, c’est une mesure d’allègement exceptionnelle que le Parlement a adopté en faveur du marché du vin suisse. En date du 15 mai 2013, le Conseil fédéral a concrétisé par voie d’ordonnance la volonté du Parlement. La Confédération va ainsi investir 10 millions de francs suisses pour déclasser les vins suisses AOC et permettre aux viticulteurs […]
Le Minervois se veut dans le vent
L’appellation Minervois se dote d’une nouvelle campagne de communication. Pour conforter et développer sa notoriété, elle a choisi l’image du vent, le vent qui parcourt les vignobles du Minervois, le vent qui sèche les raisins et les préserve des maladies, le vent si complice du terroir. C’est donc un nouveau message : « Le Minervois, un […]
21-25 Mai : la 6ème Cahors Malbec Académie
Ce nom de 6ème Cahors Malbec Académie, qui peut sembler complexe aux profanes, cache en fait l’organisation conjointe par l’UIVC (Interprofession de Cahors) et l’ESC Dijon de l’accueil d’une promotion d’une trentaine d’étudiants, originaires à 21 % de pays étrangers (Chine et Europe notamment) pour une formation en immersion pendant une semaine. Cette formation d’une semaine, […]
Cognac : les chiffres de 2012
2012, pour Cognac, c’est un Chiffre d’Affaires en croissance (+3,2 % en volume et +16,7 % en valeur par rapport à 2011), ce qui représente en quantité 168,1 millions de bouteilles de Cognac commercialisées en 2012 pour un Chiffre d’Affaires en valeur de 2.39 milliards d’euros. C’est une dynamique très portée par les marchés export […]
Penfolds sort un vin présenté comme une exception
Le vignoble Penfolds, situé dans le sud de l’Australie, est un des plus connus en Australie et dans le monde. Il vient de débuter la commercialisation d’un vin annoncé comme un vin historique. Il faut dire que la note de 100 attribuée par Robert Parker au Grange Syrah 2008 de Penfolds a mis le marché du […]
Henri Maire : avec Dufouleur, connexions inter-régions et inter-métiers
La société jurassienne Henri Maire vient de racheter la société bourguignonne Dufouleur Père et Fils Distribution ( dont le siège est à Nuits-Saint-Georges en Côte-d’Or), dont le capital est actuellement aux mains à 45 % du groupe Boisset et à 55 % du management et des actionnaires individuels. L’activité de la société concerne principalement les vins de Bourgogne, notamment sous […]
Et si les vins reprenaient la mer …
Un chargement de vins en route pour Londres C’est ce dimanche 13 mai 2013 que Guillaume Le Grand, fondateur de TransOceanic Wind Transport (TOWT) ) et son voilier quittent Fécamp (Seine-Maritime) pour acheminer à la voile un chargement de vins jusqu’au coeur de Londres. Même s’il a déjà transporté du vin au milieu d’autres marchandises, […]
Exportations 2012 de vins français d’AOC tranquilles : record battu
Les exportations 2012 de vins français tranquilles se portent bien ! Les vins d’AOC tranquilles (non effervescents) ont atteint un record en 2012 avec six millions d’hl exportés pour une valeur de 4,14 milliards d’euros. Ils représentent plus de la moitié (53%) de l’export de vins français en valeur (7,8 Milliards d’euros pour l’ensemble des […]
Export 2012 Bordeaux et Bourgogne : la valeur pour certains, le volume pour d’autres
Des disparités entre régions : une valorisation très supérieure des vins de Bordeaux et de Bourgogne La synthèse d’Agreste réalisée sur les exportations 2012 de vins tranquilles d’AOC à partir des données de la DGDDI (Douanes) fait ressortir très nettement la part importante des vins de Bordeaux et de la Bourgogne dans les exportations françaises de […]
Vignes toquées : un grand succès
Les Vignes Toquées ont fait marcher 1.400 randonneurs dans les vignes de Costières de Nîmes C’est 1400 participants aux Vignes Toquées qui se sont retrouvés à marcher dans les vignobles des Costières de Nîmes pour une randonnée de 7 kms organisée par le syndicat de l’appellation. Cette participation importante n’était pas due qu’à la seule balade. Chacun […]
L'abus d'alcool est dangereux pour la santé, consommez avec modération ! | Mentions Légales