ECONOMIE-MARKETING
Le vin n’existerait pas s’il ne pouvait être échangé, et donc commercialisé. C’est donc la production et la commercialisation du vin qui ont constitué de tous temps l’économie du vin. Cette rubrique a une place importante dans « Les mots du vin » car même si c’est moins poétique de parler d’économie que de dégustation du vin, c’est tout aussi important. Aujourd’hui, les vins sont souvent façonnés en fonction de la demande des marchés. La rubrique « ECONOMIE-MARKETING » évoque donc le comportement des marchés du vin tant en France qu’au niveau international.
Et le Marketing est lié à la même démarche : Cette rubrique « Economie-Marketing du vin » renvoie à ce qui fait un pan important de l’économie du vin. Le marketing du vin est en effet intimement lié à ce qu’est le vin. Le vin ne sera pas toujours le même selon la reconnaissance qui lui sera accordée par un tel ou un tel, ou selon la notoriété qu’il aura gagné grâce aux efforts de son producteur ou son commercialisateur pour sillonner le monde et travailler régulièrement ses marchés. Les classements, les concours, les salons, les réceptions, tout cela fait partie du marketing du vin. Il est important que l’amateur connaisse cette part dans le vin qu’il déguste.
L’Azerbaïdjan, 45 ème membre de l’Organisation Internationale du Vin
C’est lors de la 11ème Assemblée Générale de l’O.I.V. (Organisation Internationale de la Vigne et du Vin) qui s’est déroulée au Palais du Parlement de Bucarest du 2 au 7 juin, que l’Azerbaïdjan a vu officialisée son adhésion à cet organisme mondial. L’Organisation international de la vigne et du vin est une organisation intergouvernementale, c’est-à-dire composée d’États […]
Un Français à la tête de l’O.I.V. en janvier prochain
Fédérico Castelluci cèdera sa place à la Direction de l’Organisation Internationale de la Vigne et du Vin (O.I.V.) au 1er Janvier 2014 à un français, Jean-Marie Aurand, qui sera en charge de cette fonction pour cinq années. Il a été élu au premier tour lors de la 11 ème Assemblée Générale de l’O.I.V. qui vient […]
Menace chinoise sur les vins européens
Le Ministère chinois du Commerce a annoncé mercredi 5 juin l’ouverture d’une enquête anti-dumping sur les vins européens importés par la Chine. Une vraie menace pour les vins dont la Chine est devenue un des marchés majeurs, ce qui est le cas notamment des vins de Bordeaux. Nous vous proposons ce reportage de la chaîne publique chinoise […]
Un nouveau métier sur le net : pure player de l’imaginaire
Un nouveau métier semble né sur le net : web-caviste en vins imaginaires. Alors que amateurs, passionnés et littéraires sont les premiers à évoquer l’imaginaire du vin, voilà que des marchands créent de toutes pièces des vins imaginaires ! Parmi les marchands de vins du web, comme pour les autres e-commerçants, on connaissait déjà les […]
Noms de domaines en « .vin » : le problème reste entier
Concernant l’attribution à la vente d’extensions de noms de domaine en « .vin » et en « .wine » (ou domaines de premier niveau : Top Level Domain -TLD-) à des sociétés qui pourront vendre les noms de domaine de deuxième niveau sans justification d’appartenance au monde du vin ou des appellations, c’est à dire au plus offrant, la CNAOC […]
« In a bottle » ou quand les oenologues passent à la communication
Les trois oenologues d’Oenoteam en Bordelais (Libourne), Stéphane Toutoundji, Thomas Duclos, et Julien Belle, vont au-delà de l’oenologie et proposent à leurs clients de les rassembler sous une même bannière, « In a Bottle » afin de leur donner plus de visibilité auprès de la presse et du négoce bordelais dans un premier temps, avec le concours […]
Le Bon Pasteur vendu à un investisseur chinois de Hong Kong
La famille Rolland vient de céder trois châteaux, dont Le Bon Pasteur (Pomerol), au groupe Goldin financial basé à Hong-Kong. Plus précisément, la SCEA des Domaines Rolland indique une cession majoritaire non seulement de parts de Le Bon Pasteur à Pomerol (6,6 ha) mais aussi du Château Rolland-Maillet à Saint-Emilion (3,35 hectares) et du Château […]
Les vins du Président : le prix de l’imaginaire
Les vins du Président, ce sont les 1.200 bouteilles de la cave de l’Elysée, mises en vente les 30 et 31 mai par l’intermédiaire de Drouot. Ils auront rapporté 718.000 € (frais compris) soit plus du double de l’estimation de départ (250.000 €) (voir nos deux articles sur ce sujet : « 31 main: les vins de […]
Le marché belge des vins de Bordeaux
A l’occasion du GVIn 2013, manifestation annuelle organisée par le Club de la Presse de Bordeaux, dont le thème était : « Les Inconditionnels de Bordeaux, Honneur aux Belges », Christophe Château du service Communication du CIVB présente les chiffres des exportations de Vins de Bordeaux, et tout particulièrement la situation du marché belge des vins de […]
Quand les Belges vendangent le Bordelais
Le GVin, manifestation organisée par le Club de la Presse de Bordeaux chaque année, rassemble à Bordeaux la presse dont celle plus spécialisée sur le vin ainsi que des acteurs du monde du vin. Aujourd’hui 28 mai, le thème en était : « Honneur aux Belges, les inconditionnels de Bordeaux ». De nombreux témoignages, et sur place […]
Think Red, Think Côtes du Rhône
« Think Red, Think Côtes du Rhône », une campagne qui a fait le buzz sur les réseaux sociaux anglais, buzz repris ensuite par la presse traditionnelle. Un positionnement clair et une stratégie à long terme qui viennent de porter leurs fruits pour la campagne des Côtes du Rhône réalisée au Royaume Uni. Inter-Rhône, l’interprofession des vins […]
Chateau Academy : serious game de la vigne et du vin
« Chateau Academy » est un serious game développé par ShinyPix dans le cadre d’un consortium incluant le CIVB, l’EPLEFPA Bordeaux Gironde, Inno’vin et Aquitaine Cap Métiers. Il a été cofinancé par la Région Aquitaine. Son objectif est de valoriser les métiers de la vigne, du vin et du négoce auprès d’un public jeune (14/20 ans). Ce […]
Sexual wines : jusqu’où le marketing du buzz …
Deux fondateurs (Brandon Allen et Bo Silliman), une société nouvellement créée (SLO Down Wines), des vins au nom évocateur : Sexual Chocolate, et pour finir des publicités qui décoiffent utilisant le registre pris pour les vins. Nous somment dans un marketing qui fait parler sur la base de repaires traditionnels volontairement évités et de codes cassés. […]
La Confédération au secours des viticulteurs suisses
En décembre 2012, c’est une mesure d’allègement exceptionnelle que le Parlement a adopté en faveur du marché du vin suisse. En date du 15 mai 2013, le Conseil fédéral a concrétisé par voie d’ordonnance la volonté du Parlement. La Confédération va ainsi investir 10 millions de francs suisses pour déclasser les vins suisses AOC et permettre aux viticulteurs […]
Le Minervois se veut dans le vent
L’appellation Minervois se dote d’une nouvelle campagne de communication. Pour conforter et développer sa notoriété, elle a choisi l’image du vent, le vent qui parcourt les vignobles du Minervois, le vent qui sèche les raisins et les préserve des maladies, le vent si complice du terroir. C’est donc un nouveau message : « Le Minervois, un […]
L'abus d'alcool est dangereux pour la santé, consommez avec modération ! | Mentions Légales